1. 下列哪项是心理定价策略的一种？

下列哪项是心理定价策略的一种？
A. 成本加成定价
B. 尾数定价
C. 折扣定价
D. 渗透定价

答案：B

2. 下列哪项不属于新产品开发的策略？

下列哪项不属于新产品开发的策略？
A. 市场渗透策略
B. 仿制策略
C. 改进策略
D. 创新策略

答案：A

3. 在产品生命周期的哪个阶段，销售增长率开始放缓？

在产品生命周期的哪个阶段，销售增长率开始放缓？
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

答案：C

4. 下列哪项是市场定位的依据？

下列哪项是市场定位的依据？
A. 产品价格
B. 产品特色
C. 销售渠道
D. 企业规模

答案：B

5. 目标市场选择策略不包括：

目标市场选择策略不包括：
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 全面市场营销

答案：D

6. 市场细分是根据什么原则将整体市场划分为若干子市场？

市场细分是根据什么原则将整体市场划分为若干子市场？
A. 消费者需求的差异性
B. 企业规模的差异
C. 产品功能的相似性
D. 市场价格的波动

答案：A

7. 在市场营销组合中，“4P”不包括：

在市场营销组合中，“4P”不包括：
A. 产品（Product）
B. 价格（Price）
C. 地点（Place）
D. 人口（Population）

答案：D

8. 下列哪项不属于市场营销的功能？

下列哪项不属于市场营销的功能？
A. 实现商品的价值和增值
B. 规避市场风险
C. 促进社会经济发展
D. 仅满足企业利润最大化

答案：D

9. 市场追随者战略的特点是：

市场追随者战略的特点是：
A. 不断挑战市场领导者
B. 模仿市场领导者的策略
C. 试图取代市场领导者的地位
D. 保持与市场领导者的适当距离并寻找发展机会

答案：D

10. 市场挑战者战略的目标是：

市场挑战者战略的目标是：
A. 保持市场领先地位
B. 攻击市场领导者和其他竞争者
C. 追随市场领导者
D. 保持市场追随地位

答案：B

11. 市场领导者战略不包括：

市场领导者战略不包括：
A. 扩大市场需求总量
B. 保护市场占有率
C. 提高市场占有率
D. 攻击市场挑战者

答案：D

12. 市场营销战略是企业：

市场营销战略是企业：
A. 为实现营销目标而采用的总体计划
B. 为实现销售目标而采用的计划
C. 为实现利润目标而采用的计划
D. 为实现生产目标而采用的计划

答案：A

13. 国际市场营销是指：

国际市场营销是指：
A. 在不同国家之间进行的营销活动
B. 在同一国家内不同地区之间进行的营销活动
C. 在同一地区内不同城市之间进行的营销活动
D. 在同一城市内不同商圈之间进行的营销活动

答案：A

14. 服务营销的特点包括：

服务营销的特点包括：
A. 无形性、不可分离性、可变性和易逝性
B. 有形性、可分离性、稳定性和持久性
C. 无形性、可分离性、稳定性和易逝性
D. 有形性、不可分离性、可变性和持久性

答案：A

15. 整合营销传播（IMC）是指：

整合营销传播（IMC）是指：
A. 将各种营销手段整合在一起，以产生协同效应
B. 只使用一种营销手段进行营销
C. 将营销与生产整合在一起
D. 将营销与财务整合在一起

答案：A

16. 网络营销是指：

网络营销是指：
A. 利用互联网进行的营销活动
B. 利用传统媒体进行的营销活动
C. 利用人员推销进行的营销活动
D. 利用直邮广告进行的营销活动

答案：A

17. 市场营销审计是对：

市场营销审计是对：
A. 市场营销环境进行的审计
B. 市场营销战略及其执行效果进行的审计
C. 市场营销组合进行的审计
D. 市场营销人员进行的审计

答案：B

18. 市场营销控制包括：

市场营销控制包括：
A. 年度计划控制、盈利控制、效率控制和战略控制
B. 生产控制、销售控制、财务控制和人事控制
C. 价格控制、促销控制、渠道控制和产品控制
D. 市场控制、竞争控制、顾客控制和供应商控制

答案：A

19. 市场预测的方法包括：

市场预测的方法包括：
A. 定性预测和定量预测
B. 长期预测和短期预测
C. 宏观预测和微观预测
D. 主观预测和客观预测

答案：A

20. 市场营销信息系统的核心是：

市场营销信息系统的核心是：
A. 市场营销调研
B. 市场营销决策支持系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销分析系统

答案：A

21. 消费者市场是指：

消费者市场是指：
A. 个人和家庭为满足生活需要而购买商品和服务的市场
B. 生产者为生产需要而购买原材料和零部件的市场
C. 政府为公共需要而购买商品和服务的市场
D. 国际间商品和服务的交换市场

答案：A

22. 市场营销环境分析包括：

市场营销环境分析包括：
A. 微观环境分析和宏观环境分析
B. 内部环境分析和外部环境分析
C. 市场环境分析和竞争环境分析
D. 消费者环境分析和生产者环境分析

答案：A

23. 促销组合包括：

促销组合包括：
A. 广告、人员推销、销售促进、公共关系
B. 广告、产品、价格、地点
C. 人员推销、销售促进、公共关系、产品
D. 广告、价格、地点、销售促进

答案：A

24. 分销渠道是指：

分销渠道是指：
A. 产品从生产者到消费者的传递过程
B. 产品从消费者到生产者的传递过程
C. 产品在生产者之间的传递过程
D. 产品在仓库之间的传递过程

答案：A

25. 下列哪一项是心理定价策略的一种？

下列哪一项是心理定价策略的一种？
A. 成本加成定价
B. 尾数定价
C. 折扣定价
D. 渗透定价

答案：B

26. 价格弹性是指：

价格弹性是指：
A. 价格变动的百分比与需求量变动的百分比之比
B. 价格变动的绝对值与需求量变动的绝对值之比
C. 价格与成本之间的关系
D. 价格与销售量之间的关系

答案：A

27. 下列哪一项不属于新产品开发的策略？

下列哪一项不属于新产品开发的策略？
A. 仿制策略
B. 改进策略
C. 创新策略
D. 跟随策略

答案：D

28. 产品生命周期是指：

产品生命周期是指：
A. 产品的使用寿命
B. 产品从进入市场到退出市场的过程
C. 产品的生产周期
D. 产品的开发周期

答案：B

29. 市场定位是指：

市场定位是指：
A. 确定企业在市场中的位置
B. 确定产品在市场中的位置
C. 确定品牌在市场中的位置
D. 确定价格在市场中的位置

答案：B

30. 目标市场是指：

目标市场是指：
A. 企业打算进入的整个市场
B. 企业已经占据的市场
C. 企业选定并打算进入的细分市场
D. 市场中最大的那一部分

答案：C

31. 下列哪一项不属于市场营销组合（4Ps）的要素？

下列哪一项不属于市场营销组合（4Ps）的要素？
A. 产品（Product）
B. 价格（Price）
C. 促销（Promotion）
D. 人员（People）

答案：D

32. 市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？

市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？
A. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念
B. 产品观念、生产观念、市场营销观念、推销观念、社会市场营销观念
C. 推销观念、生产观念、产品观念、市场营销观念、社会市场营销观念
D. 生产观念、推销观念、产品观念、市场营销观念、社会市场营销观念

答案：A

33. 在市场营销中，市场是指：

在市场营销中，市场是指：
A. 买卖双方交易的场所
B. 具有特定需求和欲望的消费者群体
C. 产品的生产地
D. 产品的销售地

答案：B

34. 公共关系在促销组合中的作用主要是：

公共关系在促销组合中的作用主要是：
A. 直接促进销售
B. 提升品牌形象和知名度
C. 提供购买便利
D. 降低产品价格

答案：B

35. 市场追随者的主要策略是：

市场追随者的主要策略是：
A. 不断创新以引领市场
B. 模仿市场领导者的策略
C. 攻击市场领导者的弱点
D. 保持与市场领导者的距离并寻找机会

答案：D

36. 市场领导者的主要战略是：

市场领导者的主要战略是：
A. 扩大市场份额
B. 挑战市场领导者
C. 追随市场领导者
D. 保持市场地位并防御挑战者

答案：D

37. 绿色营销强调：

绿色营销强调：
A. 环保和生态可持续性
B. 高效率和低成本
C. 大规模生产和分销
D. 高价格和高品质

答案：A

38. 关系营销的目标是：

关系营销的目标是：
A. 增加交易量
B. 建立和维持长期的顾客关系
C. 提高市场份额
D. 降低营销成本

答案：B

39. 市场营销控制的过程中，哪种控制是对市场营销战略及其执行效果的全面审视？

市场营销控制的过程中，哪种控制是对市场营销战略及其执行效果的全面审视？
A. 年度计划控制
B. 盈利控制
C. 效率控制
D. 战略控制

答案：D

40. 市场预测的方法中，哪种方法更依赖于专家的意见和经验？

市场预测的方法中，哪种方法更依赖于专家的意见和经验？
A. 时间序列分析
B. 因果分析
C. 德尔菲法
D. 市场试验法

答案：C

41. 消费者购买行为受到哪些因素的影响？

消费者购买行为受到哪些因素的影响？
A. 文化、社会、个人、心理
B. 价格、品质、品牌、服务
C. 广告、促销、渠道、产品
D. 需求、欲望、收入、价格

答案：A

42. 市场营销环境分析不包括：

市场营销环境分析不包括：
A. 政治法律环境
B. 社会文化环境
C. 自然环境
D. 企业内部环境（注：此选项虽重要，但不属于外部市场营销环境）

答案：D

43. 促销组合中，哪种方式更适合于传递复杂的信息和建立长期的客户关系？

促销组合中，哪种方式更适合于传递复杂的信息和建立长期的客户关系？
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系

答案：B

44. 尾数定价策略属于：

尾数定价策略属于：
A. 成本导向定价
B. 需求导向定价
C. 竞争导向定价
D. 心理定价

答案：D

45. 价格弹性的大小取决于：

价格弹性的大小取决于：
A. 产品的成本
B. 产品的需求量对价格变动的反应程度
C. 市场的竞争程度
D. 产品的品质

答案：B

46. 下列哪项不属于新产品开发的流程？

下列哪项不属于新产品开发的流程？
A. 创意产生
B. 概念测试
C. 市场试销
D. 大规模生产（注：此选项虽与产品开发相关，但不属于新产品开发流程的特定阶段）

答案：D

47. 产品生命周期的哪个阶段，销售增长开始放缓，竞争逐渐加剧？

产品生命周期的哪个阶段，销售增长开始放缓，竞争逐渐加剧？
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

答案：C

48. 品牌资产主要由哪些部分构成？

品牌资产主要由哪些部分构成？
A. 品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌认知度
B. 品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌包装
C. 品牌价值、品牌历史、品牌文化、品牌传播
D. 品牌定位、品牌策略、品牌管理、品牌评估

答案：A

49. 市场细分是基于：

市场细分是基于：
A. 产品特性的不同
B. 消费者需求的差异性
C. 销售渠道的差异
D. 生产成本的考虑

答案：B

50. 在市场营销组合中，哪一项通常被视为最灵活且易于调整的要素？

在市场营销组合中，哪一项通常被视为最灵活且易于调整的要素？
A. 产品
B. 价格
C. 地点（分销）
D. 促销

答案：B

51. 市场营销战略的核心是：

市场营销战略的核心是：
A. 确定目标市场
B. 制定营销组合
C. 确定产品价格
D. 选择销售渠道

答案：A

52. 促销组合中，哪种方式更适合于建立和维护企业形象？

促销组合中，哪种方式更适合于建立和维护企业形象？
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系

答案：D

53. 市场细分的有效标志是：

市场细分的有效标志是：
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 以上都是

答案：D

54. 市场挑战者的主要攻击目标是：

市场挑战者的主要攻击目标是：
A. 市场领导者
B. 市场追随者
C. 市场补缺者
D. 新进入者

答案：A

55. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于：

国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于：
A. 产品不同
B. 价格不同
C. 营销环境不同
D. 促销方式不同

答案：C

56. 服务营销的特点不包括：

服务营销的特点不包括：
A. 无形性
B. 不可分离性
C. 可变性
D. 可储存性

答案：D

57. 网络营销相比传统营销，以下哪项不是其优势？

网络营销相比传统营销，以下哪项不是其优势？
A. 跨越时空限制
B. 交互性强
C. 成本高昂
D. 个性化营销

答案：C

58. 绿色营销强调的“绿色”是指：

绿色营销强调的“绿色”是指：
A. 产品的颜色
B. 环保和可持续性
C. 产品的自然属性
D. 产品的健康属性

答案：B

59. 市场营销控制中，哪种控制是对市场营销活动中具体项目的控制？

市场营销控制中，哪种控制是对市场营销活动中具体项目的控制？
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制

答案：A

60. 促销组合中，哪种方式最适合于迅速传递信息并引起消费者注意？

促销组合中，哪种方式最适合于迅速传递信息并引起消费者注意？
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系

答案：A

61. 价格弹性的定义是：

价格弹性的定义是：
A. 价格变动对需求量的影响程度
B. 需求量变动对价格的影响程度
C. 价格与成本之间的差额
D. 价格与销量的乘积

答案：A

62. 新产品开发流程的第一步是：

新产品开发流程的第一步是：
A. 概念发展与测试
B. 创意产生
C. 市场试销
D. 商业分析

答案：B

63. 品牌忠诚度的衡量指标不包括：

品牌忠诚度的衡量指标不包括：
A. 重复购买率
B. 满意度
C. 推荐度
D. 知名度

答案：D

64. 市场挑战者的主要竞争目标是：

市场挑战者的主要竞争目标是：
A. 攻击市场追随者
B. 攻击市场补缺者
C. 攻击市场领导者
D. 攻击新进入者

答案：C

65. 服务营销与产品营销的主要区别不包括：

服务营销与产品营销的主要区别不包括：
A. 无形性
B. 不可分离性
C. 异质性
D. 可储存性

答案：D

66. 市场营销控制中，哪种控制是对市场营销战略实施效果的全面评估？

市场营销控制中，哪种控制是对市场营销战略实施效果的全面评估？
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制

答案：D

67. 市场预测的方法中，哪种方法属于定量预测？

市场预测的方法中，哪种方法属于定量预测？
A. 专家意见法
B. 德尔菲法
C. 时间序列分析法
D. 市场试验法

答案：C

68. 市场营销宏观环境中，对市场营销活动影响最为直接的是：

市场营销宏观环境中，对市场营销活动影响最为直接的是：
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 政治法律环境
D. 社会文化环境

答案：B

69. 价格弹性的计算公式是：

价格弹性的计算公式是：
A. 需求量变动百分比 / 价格变动百分比
B. 价格变动百分比 / 需求量变动百分比
C. 需求量变动量 / 价格变动量
D. 价格变动量 / 需求量变动量

答案：A

70. 新产品开发的起始点是：

新产品开发的起始点是：
A. 市场需求
B. 技术创新
C. 竞争对手动态
D. 企业战略

答案：A

71. 产品生命周期中，哪个阶段的销售额和利润通常达到最高峰？

产品生命周期中，哪个阶段的销售额和利润通常达到最高峰？
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

答案：C

72. 品牌资产中，最基础且最重要的是：

品牌资产中，最基础且最重要的是：
A. 品牌知名度
B. 品牌忠诚度
C. 品牌联想
D. 品牌认知

答案：A

73. 以下哪种策略属于目标市场覆盖策略？

以下哪种策略属于目标市场覆盖策略？
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品差异化
D. 集中市场营销

答案：D

74. 在市场营销组合（4Ps）中，哪个P代表顾客为获得产品所付出的代价？

在市场营销组合（4Ps）中，哪个P代表顾客为获得产品所付出的代价？
A. Product（产品）
B. Price（价格）
C. Place（地点）
D. Promotion（促销）

答案：B

75. 绿色营销强调的核心理念是：

绿色营销强调的核心理念是：
A. 环保
B. 可持续发展
C. 利润最大化
D. 市场份额

答案：B

76. 市场营销控制中，哪种控制是对市场营销活动的日常监控？

市场营销控制中，哪种控制是对市场营销活动的日常监控？
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制

答案：A

77. 市场营销宏观环境不包括：

市场营销宏观环境不包括：
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 企业内部环境

答案：D

78. 产品生命周期中，哪个阶段需要重点加强产品宣传？

产品生命周期中，哪个阶段需要重点加强产品宣传？
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

答案：A

79. 目标市场策略不包括：

目标市场策略不包括：
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 大众市场营销

答案：D

80. 市场细分的依据主要是：

市场细分的依据主要是：
A. 产品特性
B. 消费者需求差异
C. 生产技术
D. 销售渠道

答案：B

81. 在市场营销组合中，“Place”代表的是：

在市场营销组合中，“Place”代表的是：
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销

答案：C

82. 市场营销活动的起点是：

市场营销活动的起点是：
A. 产品设计
B. 市场需求分析
C. 广告宣传
D. 销售策略制定

答案：B

83. 市场营销战略制定的关键步骤是：

市场营销战略制定的关键步骤是：
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合设计

答案：C

84. 市场领导者的主要竞争策略是：

市场领导者的主要竞争策略是：
A. 正面进攻
B. 市场防御
C. 市场渗透
D. 市场开发

答案：B

85. 国际市场营销面临的主要挑战不包括：

国际市场营销面临的主要挑战不包括：
A. 文化差异
B. 语言障碍
C. 法律限制
D. 技术创新

答案：D

86. 绿色营销强调的“3E”原则不包括：

绿色营销强调的“3E”原则不包括：
A. Economy（经济）
B. Efficiency（效率）
C. Ecology（生态）
D. Equity（公平）

答案：D

87. 市场营销控制中，哪种控制是对市场营销战略实施效果的评估？

市场营销控制中，哪种控制是对市场营销战略实施效果的评估？
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制

答案：D

88. 市场营销信息系统的组成部分中，用于收集和分析市场数据的是：

市场营销信息系统的组成部分中，用于收集和分析市场数据的是：
A. 内部报告系统
B. 市场营销情报系统
C. 市场营销研究系统
D. 市场营销分析系统

答案：C

89. 消费者购买决策过程的中间环节是：

消费者购买决策过程的中间环节是：
A. 需求确认
B. 信息收集
C. 购买决策
D. 购后评价

答案：B

90. 市场营销宏观环境中的政治法律环境不包括：

市场营销宏观环境中的政治法律环境不包括：
A. 国家的政治制度
B. 法律法规
C. 消费者偏好
D. 贸易政策

答案：C

91. 分销渠道的类型不包括：

分销渠道的类型不包括：
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 混合渠道
D. 单一渠道

答案：D

92. 以下哪种定价策略是基于市场需求的定价？

以下哪种定价策略是基于市场需求的定价？
A. 成本加成定价
B. 价值定价
C. 竞争导向定价
D. 渗透定价

答案：B

93. 价格弹性的大小主要取决于：

价格弹性的大小主要取决于：
A. 产品的成本
B. 产品的需求
C. 市场的竞争程度
D. 消费者的购买力

答案：B

94. 新产品开发的第一步通常是：

新产品开发的第一步通常是：
A. 进行市场调研
B. 设计产品原型
C. 制定营销计划
D. 确定产品价格

答案：A

95. 产品生命周期中，销售额增长最快的阶段是：

产品生命周期中，销售额增长最快的阶段是：
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

答案：B

96. 品牌资产中，反映品牌在消费者心中独特印象的是：

品牌资产中，反映品牌在消费者心中独特印象的是：
A. 品牌知名度
B. 品牌联想
C. 品牌忠诚度
D. 品牌认知度

答案：B

97. 企业选择目标市场时，不考虑的策略是：

企业选择目标市场时，不考虑的策略是：
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 全面市场营销

答案：D

98. 在市场营销组合（4Ps）中，负责将产品送达消费者手中的是：

在市场营销组合（4Ps）中，负责将产品送达消费者手中的是：
A. Product（产品）
B. Price（价格）
C. Place（地点/渠道）
D. Promotion（促销）

答案：C

99. 市场营销的核心概念关注的是：

市场营销的核心概念关注的是：
A. 企业的利润最大化
B. 满足消费者的需求和欲望
C. 产品的生产和销售
D. 市场竞争的胜负

答案：B

100. 促销组合中，哪种方式更适合于短期内提升销售额？

促销组合中，哪种方式更适合于短期内提升销售额？
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系（此选项虽重要，但不是短期内提升销售额的主要方式）

答案：C